《贵商》杂志｜村BA”“村超” 看“村味赛事”如何带火“村味经济”

　　

　　《贵商》杂志2023年04期总036

　　7月29日晚，在超过5万名现场观众和千万全网球迷的见证下，榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛（“村超”）在贵州黔东南州榕江县城落下帷幕。

　　次日，在距离榕江县城约160公里之外的台江县台盘乡台盘村，被网民称为“村BA”的台江县2023年“六月六”吃新节篮球赛也完美收官。

　　榕江“村超”强势出圈。成都铁路局集团榕江车站提供的数据显示，今年5月13日至7月30日，该站共发送旅客33.63万人次，是去年同期的2.49倍。

　　台江村“BA”火爆全网，3月25日总决赛开始，3天4场比赛全网浏览量突破10亿人次。6月7日，农业农村部发文称，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛（村BA）。“村BA”一跃成为全国性比赛。各行各业的草根球员、全国各地的热情球迷、线下线上的爆款话题……今年夏天，以“村超”“村BA”为代表的“村赛”，感染和感动着更多中国人。

　　“村赛”有多火，数据能说话。新加坡《海峡时报》网站写道，“村超”自5月开赛以来，在网络上吸引了超过200亿次的浏览量。巴西环球在线网站的报道则表示，“村超”的热度可与阿根球星梅西来华比赛以及中国女足征战世界杯相媲美。

　　

　　贵州省榕江县“村超”足球比赛现场

　　出圈的“村赛”，成为现象级的体育赛事和社会话题，不仅风靡神州大地，更火到了海外，吸引着外国球星、媒体和社交网络的关注。

　　“村赛”的原生态和接地气，是外媒着墨最多的内容之一。英国广播公司网站在报道“村超”时称，这项以乡村为单位的赛事是由当地村民组织的，参赛球员来自不同背景——小贩、司机、学生、木工等。《华尔街日报》特别提到了“村BA”的奖品——获胜者拿到的不是现金，而是烤猪、烤羊或者是烤鸡。

　　“村赛”展现出的纯粹和热情让很多外国读者和网友感动。网友评论说：“以前我根本不知道中国还有乡村篮球赛，现在我真想去贵州看看。”

　　美国球星、NBA热火队球员吉米·巴特勒来到台盘村“打卡”，在社交媒体上记录了这次“村BA”之旅。收获了数万网友点赞。美国NBA球星马布里也到“村BA”现场，与小球员切磋球技；美国NBA球星本·西蒙斯向贵州省贵安新区马场镇捐赠了一块篮球场；英格兰足球明星迈克尔·欧文录制视频，祝福“村超”越办越好……在体育明星的参与和推广下，“村赛”的影响力越来越大。

　　体育明星的参与让“村赛”走向了世界，也让很多外国朋友领略了“村赛”的影响力。有外国网友表示，还有网友表示，从NBA到“村BA”，中国人民同美国人民以及世界各国人民一样，都有权利享受体育带来的欢乐，团结在一起追求更美好的生活。

　　“超级村赛”拉动“超能经济”

　　“从去年7月至今，在‘村BA’带动下，台江县共接待游客200余万人次，实现旅游收入23亿多元；榕江县在今年‘村超’期间，接待游客250余万人次，旅游收入28亿多元。”8月16日，光明日报刊发的报道，引述了黔东南州文旅局体育科负责人杨家华的介绍。

　　“村超”球场周围望不到头的小食摊，1元一条的卷粉、5元一碗的冰杨梅汤、8元一盘的折耳根凉拌面……各色小吃物美价廉，引得游客赶忙扫码。忠诚村村民“龙小妹妹”忙得直不起腰：“别看我这摊位小，一天能卖出400多碗冰杨梅嘞！”

　　丰乐村瓜农、人称“西瓜妹”的熊竹青掩不住兴奋：“以前几天才能卖完的量，现在几小时就抢空喽！最多一晚上，卖了三四千块钱……”

　　一个个火爆的小摊，折射出地方经济发展的活力。随着藏在深山的“村味好物”映入大众视野，陆续有农业产业项目落地“两江”，前来洽谈投资的企业明显增多。

　　

　　当地群众在村超球场旁销售村超足球

　　新的业态，也应运而生。紧邻“村BA”球场的主题商店里，一拨拨游客在兴致勃勃地挑选纪念品大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。店里全是“村BA”文创产品和苗族银饰等非遗手工艺品，印有“村BA”标志和苗族图腾的篮球、球衣球袜最受欢迎，吉祥物“村宝宝”毛绒玩具销量也不错。

　　单价几十上百元的小物件，一天总能卖几千元。据介绍，台江县已获批“村BA”系列商标6个，申报“村BA”系列商标139件。

　　“村BA”的辐射效应也很明显。“看球在台盘，吃住在阳芳。我们村离台盘六七里地，很多客人住在这儿，还能体验农业生态特色游！”阳芳村党支部副书记杨美告诉调研组，在台盘村带动下，周边不少村寨吃上了“村BA”饭。

　　“这正是体育打头、文化助阵、经济唱戏的乡村振兴新引擎。”北京体育大学体育商学院副院长白宇飞分析，通过赛事引流，“两江”实现了体文互促、体文助产、产业兴赛的良性循环。

　　“村赛”爆火 根源何在

　　中国旅游报刊登南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心调研文章认为，贵州“村超”和“村BA”火爆出圈的底层逻辑，可以概括为“四轮驱动”。

　　一是快乐足球、快乐篮球的文化基因与时代精神和情感诉求发生强烈共振。贵州“村超”和“村BA”释放的是幸福能量、人心红利和精神红利。贵州“村超”和“村BA”之所以有如此强大的魅力，在于快乐足球和快乐篮球的基因。因为纯粹、因为热爱，所以精彩。

　　二是贵州“村超”和“村BA”成为体验贵州民族文化风情的大舞台，侗族大歌、芦笙、民族舞蹈、摆王木鼓、少儿体操、齐跳多耶等民俗展演和加油助威活动，火热的现代足球与传统民族文化完美融合、交相辉映。“体育运动+民族文化+地方美食”，使得贵州“村超”和“村BA”成为全民的超级大联欢。

　　三是自媒体和新媒体起到放大引爆作用。信息时代的贵州农民产生了“新三变”，即“手机变成新农具、数据变成新农资、直播变成新农活”，榕江全县培育出1.2万多个新媒体账号和2200余个本地网络直播营销团队。贵州“村超”和“村BA”通过全媒体矩阵、全民自媒体传播分享带动热度，扩大赛事影响，此外央视等国家权威媒体报道、名人解说和参与传播，将赛事的热度推上顶点。

　　四是“村超”和“村BA”火爆的背后是贵州快速发展巨大能量带来的强烈共振。贵州“村超”和“村BA”的全民狂欢，其背后是贵州发展黄金十年所积蓄和释放的巨大能量，是发展成果由人民群众共享的直接表现，也是地方政府坚持“以人民为中心”，默默在幕后做好服务保障的成果。

　　国家发改委城市和小城镇中心城市战略部调研文章则认为，榕江"村超"不仅找到了乡村体育的乐子，更在乐子里找到了中国式现代化县域实践的新路子。“村超”成功的“密码”在于“全民参与、纯粹且接地气，政府支持、引导且不干预，众人拾柴、牵手且成合力，流量共享、众乐而非独乐”。

　　“村赛”走红 如何持续

　　贵州“村超”和“村BA”不仅探索了一种大众体育运动发展模式，也正探索促进文旅深度融合和高质量发展的新方式。

　　“赛事活动‘潮汐效应’明显，客流时空集中性突出。”中国旅游研究院总统计师马仪亮说，“保持活动持续性，不能赛季一过就停摆。要注重创新，打造赛事品牌，尽快带起其他业态，让游客有多样消费选择。”

　　在北京师范大学农村治理研究中心主任章文光看来，“精准对症”仍是“两江”用好赛事红利的关键所在：“台盘村空间小、业态单一，更适合打造体验感强的特定旅游目的地，吸引强偏好、高黏性人群。比如，建好‘篮球小镇’，让游客来这里随时打比赛、深度了解篮球文化。同时，联动周边村寨一起发展，既补上自身接待条件的不足，又能从‘富一村’到‘富一片’。榕江可借‘村超’效应，发挥县域协同优势、统筹区域资源，把相近的旅游景区连成线、织成网，打造旅游集散中心。”大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　人民日报评论指出，“村赛”要留住浓浓“村味”，锁住层层“土味”。立足当地资源禀赋和发展基础，确保赛事参与感强、可嫁接性高，拉动城乡协同联动。精准对接个性化、细分化市场，挖掘符合自身需求的文体活动、周边产品，打造独具特色的“乡村IP”，打开了乡村振兴新思路。

　　国家发改委城市和小城镇中心城市战略部调研文章提出，“村赛”和“村赛经济”要可持续发展，需要做到以下几点：

　　要守初心，持续保持赛事烟火气。确保群众搭台、群众唱戏，政府要做好支持、引导、服务；深度挖掘贵州特色民族文化，丰富赛事、丰富活动内容，为“村超”等活动注入源源不断的新鲜感；要善借力，推动特色资源产业化大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。立足本土特色文化资源、生态资源、产业资源，着力打造“体育赛事+乡村旅游+传统文化+全民健身”多元融合发展的品牌体育赛事活动，推动体育与农业、商业、文化旅游等产业深度融合，形成一条围绕足球的特色产业链条

　　要借“村超”出圈契机，谋划一批“体育+”主题项目，鼓励和引导民间资本、投资机构等参与建设、运营，打造有体育特色、有带动力的商圈，促进本土特色资源、商业资源盘活，丰富消费业态。

　　最新的消息显示，“村超”在可持续发展上已经跨出重要一步。在2023年服贸会·多彩之夜活动上，“村超”管理中心与英超联赛代表签署了战略合作备忘录，双方将在足球文化交流、宣传推广、人才培养、产业发展等方面携手，助力中国足球持续健康发展。

　　随着中国体育事业高速发展，体育产业逐渐成为拉动经济的新引擎，国际赛事、体育品牌纷纷看好中国市场。借助村超的流量和热度，英超有望进一步增强与中国球迷的互动，扩大在中国市场的影响力，深挖中国体育消费的巨大潜能。而英超在赛事运营等方面经验丰富，通过开展多层次合作，可以帮助村超进一步挖掘足球赛事独特的文化和商业价值。与国际赛事IP牵手，还可以进一步提升城市影响力，助推当地文旅发展。通过合作，可以持续吸引世界目光聚焦多彩贵州：这里不仅有热火朝天的民间足球文化，还有“三天不吃酸，走路打蹿蹿”的美食文化、人与自然和谐共生的生态之美。从这个角度说，乡村赛事的内涵可以更丰富，“体育+旅游”的思路可以更开阔。

　　

　　村民在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县体育场表演

　　要想与英超的合作取得良好效果，“村超”的可持续发展至关重要。

　　“村超”可以向英超学两点。一是志愿者培育。俱乐部的运营需要志愿者支持，后者需要具备相应的知识和能力，且对球队的服务是长期的。此外，竞赛组织、场地管理、后勤保障等方面也需要志愿者。怎么培养、维系、激励他们，都可以向英超学习。二是俱乐部打造。目前的“村超”球队相对松散，还不是俱乐部。村队注册成俱乐部，形成责权利边界清晰、平衡发展的“主体”，有助于“村超”可持续发展。俱乐部如何打造和建设，英超有丰富经验。

　　英超是英格兰最顶层的足球联赛，“村超”除了向它取经，还可以向英格兰较低级别的地方足协、社区俱乐部学习，后者与“村超”的关联度更高，提供的经验也更直接。同理，除了英格兰，还可以向已取得长足进步的近邻日本的地方足协、社区等各级联赛和俱乐部学习。

　　据了解，在今年“村超”的基础上，全国美食足球友谊赛已经上演，明年将有扩容版的“村超”，而“一带一路”“村超”小世界杯也有可能在明年上演。以上种种都是“村超”组织者为了可持续发展而做出的努力。

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